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Formas de exhibición en el punto normal

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Vincent
AutorHumberto Martínez Cruz
Cargo del AutorProfesional en Mercadeo, Técnico profesional en Publicidad y diseño, Especialista en Gerencia de Mercadeo, Master en Sistemas integrados de Gestión
Páginas47-55
Los modelos de exhibición que se tratan a continuación son aplicables a cualquier
establecimiento comercial, como se mencionó anteriormente, así, el punto nor-
mal hace referencia a todos aquellos lugares o espacios dentro del establecimiento,
donde el producto es colocado y expuesto de forma permanente y donde el consu-
midor estará acostumbrado a encontrarlo, por lo que el uso de muebles adecuados
ayudará para cumplir el n establecido en la estrategia de merchandising.
La exhibición horizontal
Consiste en situar los productos de un extremo a otro del mueble exhibidor, en los
diferentes niveles que posea; en el retail moderno, posiblemente góndolas y en otros
negocios en estanterías, vitrinas o muebles a la medida.
De forma usual, se ubican los mismos productos en líneas continuas y ocupan
lineales completos en las góndolas o supercies de otro tipo de muebles; como
bien se ha dicho, el merchandising requiere de altas dosis de creatividad e innova-
ción, por lo que no es raro encontrar exhibiciones horizontales de diferentes pro-
ductos, muy común en almacenes de calzado, ropa o licores, o con disposiciones
en progresión de manera creciente o decreciente, siempre conservando la forma
horizontal.
La exhibición horizontal hace que el consumidor tenga que efectuar varios mo-
vimientos del ojo para poder visualizar la totalidad de los productos ofrecidos y
recorrer de lado a lado la exhibición en los diferentes niveles, se dice que es un es-
CAPÍTULO 8
FORMAS DE
EXHIBICIÓN EN EL
PUNTO NORMAL

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