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Organización física dentro del punto de venta

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Vincent
AutorHumberto Martínez Cruz
Cargo del AutorProfesional en Mercadeo, Técnico profesional en Publicidad y diseño, Especialista en Gerencia de Mercadeo, Master en Sistemas integrados de Gestión
Páginas17-22
Todo negocio cuenta con un espacio físico a ocupar, en donde se va a disponer
la ubicación de los productos, elementos de exhibición y servicios adicionales
que cada empresa decida aplicar de manera estratégica; por tal razón, es de vital
importancia planear adecuadamente en qué forma se van a distribuir muebles,
parapetos, vitrinas, góndolas y espacios en general que crearán el ambiente del
negocio.
Cualquier negocio, sin excepción, debe ser planeado en su distribución, las ubi-
caciones de entradas, salidas, puntos de pago, pasillos, escaleras, bodegas, baños y
demás son claves en la presentación del negocio. Generalmente, muchos negocios
no son propios, por lo tanto, ya están construidos al momento de iniciar la empresa,
razón por la cual es importante analizar cuidadosamente su estructura, para sacar
provecho de lo bueno y convertir aquello que pueda ocasionar obstáculos en puntos
más llamativos y atrayentes.
Es por esto que el responsable de merchandising debe elaborar documentos que
respalden el criterio de ubicación dentro de la tienda, su realización garantiza el
tener documentación histórica de lo que se ha hecho en el transcurso del tiempo,
brinda elementos de análisis de trazabilidad sobre comportamientos de venta en
diferentes posiciones o movimientos realizados a lo largo del año, sirve como so-
porte de auditoría y apoya la planeación de merchandising al tener evidencia de lo
sucedido con cada decisión tomada respecto a la exhibición.
CAPÍTULO 4
ORGANIZACIÓN
FÍSICA DENTRO DEL
PUNTO DE VENTA

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