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Implantación del merchandising

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Vincent
AutorHumberto Martínez Cruz
Cargo del AutorProfesional en Mercadeo, Técnico profesional en Publicidad y diseño, Especialista en Gerencia de Mercadeo, Master en Sistemas integrados de Gestión
Páginas13-16
La implantación en el merchandising hace referencia a la estrategia más adecuada
a seguir en el momento de decidir y denir la manera en cómo la mercancía será
expuesta dentro de un espacio, dándole énfasis a características propias de cada
producto y a la orientación de la empresa.
De tal forma, se tendrán en cuenta aspectos tan importantes como la comunica-
ción y la imagen que la empresa quiere dar al consumidor, tiempo de desarrollo
del negocio, tendencias del sector y aspectos de servicios agregados, como la de-
lización y ambientación de tiendas y establecimientos comerciales, los cuales se
analizan de la siguiente manera:
1. Presentación
El merchandising de presentación reconoce dos formas diferentes de utilización,
las cuales dependen directamente de la tipología del producto y del tipo de es-
tablecimiento de atención al público, ya que basa y sustenta su existencia en la
conquista de espacios en la sala de ventas, especícamente en las estanterías, gón-
dolas, módulos, espacios o muebles en general dispuestos para tal n. De esta
manera, en la forma básica propende por presentar los artículos de la mejor forma
posible, para que sean apetecidos por los clientes con surtidos aptos para el pú-
blico objetivo de la tienda y que a su vez sean rentables para el negocio. También
busca colocar los productos a la vista del consumidor, en presentaciones atracti-
vas de fácil acceso y fomentar la compra por impulso al “recordar” su existencia,
CAPÍTULO 3
IMPLANTACIÓN DEL
MERCHANDISING

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